Ещё вчера можно было заказать на маркетплейсе почти всё, что угодно, а сегодня Wildberries и Ozon закрыли целые категории товаров — и дело не в санкциях, а в новой системе контроля.
С мая 2026 года крупнейшие российские онлайн-платформы — Wildberries и Ozon — ввели пакет жёстких ограничений на оборот определённых категорий товаров. Меры направлены на борьбу с «серой» продукцией, контрафактом и нелегальным оборотом средств, требующих государственного контроля. Под удар попали как продавцы (теперь им нужны лицензии и подтверждение прав на бренды), так и покупатели (некоторым отключат постоплату, а заказать антибиотики или мощную оптику больше не получится). Разбираем, что именно запретили и кому придётся менять привычки.
Лекарства и медицинские устройства: только по лицензии
Раньше на маркетплейсах можно было найти практически любые медикаменты — от витаминов до рецептурных антибиотиков. Теперь это в прошлом. Wildberries и Ozon разрешают продажу медицинских препаратов и устройств только тем продавцам, у которых есть официальная фармацевтическая лицензия.
Рецептурные лекарства, включая антибиотики, противовирусные и гормональные препараты, больше нельзя заказать с доставкой курьером вместе с обычными покупками. Такие транзакции блокируются на уровне платформы. Купить их можно только в официальных аптеках — либо офлайн, либо через специализированные сервисы с соответствующей лицензией и доставкой, подчиняющейся правилам отпуска рецептурных средств.
Безрецептурные препараты (йод, зелёнка, активированный уголь, некоторые обезболивающие) остаются в продаже, но только от проверенных продавцов с подтверждённым статусом.
БАДы и спортивное питание: под запрет попали опасные добавки
Рынок биологически активных добавок и спортивного питания тоже подвергся ревизии. Запрещены к продаже на маркетплейсах товары, содержащие психоактивные компоненты, экстракты мухоморов, синтетические стимуляторы, а также ингредиенты, признанные Роспотребнадзором и другими регулирующими органами потенциально опасными для здоровья.
Речь идёт о добавках с недоказанной эффективностью и сомнительным составом, которые раньше продавались через маркетплейсы в обход контроля. Теперь продавец обязан предоставить декларации соответствия и сертификаты безопасности. Без них товар не попадёт на витрину. Обычные витамины и безвредные БАДы остаются в продаже, но их ассортимент, скорее всего, сократится за счёт отсева недобросовестных поставщиков.
Устройства двойного назначения: оптика, связь и электроника
Третья крупная категория ограничений — сложные средства связи, специализированная оптика и профессиональная электроника. Теперь эти товары выведены из свободного оборота для частных лиц.
Что именно попало под запрет:
- мощные рации и трансиверы, не сертифицированные для гражданского использования;
- приборы ночного видения, тепловизоры, высокоточные оптические прицелы;
- профессиональное GPS-оборудование и спутниковые навигаторы специального назначения;
- некоторые виды дронов и комплектующих к ним (в зависимости от характеристик).
Покупка таких устройств теперь требует выполнения экспортных формальностей или подтверждения целевого использования. Проще говоря, обычный человек не сможет заказать тепловизор или мощную рацию на Wildberries — заказ будет автоматически заблокирован.
Профессиональная химия и реагенты: открытая продажа прекращена
Ещё одна категория, которая исчезла из открытого доступа — профессиональные химические вещества и реагенты. Речь идёт о сильных кислотах, щелочах, промышленных растворителях, прекурсорах и других веществах, которые могут использоваться в нелегальных целях (например, для синтеза наркотиков).
Даже запрос на покупку такой продукции теперь блокируется алгоритмами маркетплейсов на стадии оформления заказа. Приобрести подобные вещества можно только при наличии специального разрешения и через официальных дистрибьюторов, а не через масс-маркет.
Контроль брендов: автоматическая проверка происхождения товара
Wildberries и Ozon подключились к государственному реестру товарных знаков. Это означает, что платформы могут моментально проверить, имеет ли продавец право продавать продукцию под заявленным брендом. Если права не подтверждены или происхождение вызывает сомнения, товар удаляется.
Особенно это касается электроники: смартфонов, ноутбуков, наушников, умных часов. Если продавец не может предоставить сертификацию или документальное подтверждение легального происхождения («серая» техника из других стран), позиция блокируется. Покупатели получат дополнительную защиту от подделок, но ассортимент неофициальных товаров резко сократится.
Постоплата: кому её отключат
Ограничения коснулись не только товаров, но и сценариев оплаты. Wildberries и Ozon ввели правило: клиенты с низкими показателями выкупа заказов по системе постоплаты (оплата после получения и примерки) теряют эту опцию. Постоплата отключается автоматически.
Как это работает. Покупатель заказывает несколько товаров, оплату обещает после получения. Но регулярно выкупает меньше половины или возвращает большую часть заказов. Алгоритм маркетплейса считает его ненадёжным и переводит на предоплату. Возможность оплатить покупку только после получения товара становится недоступной. Для добросовестных покупателей, которые выкупают более 70–80% заказов, ничего не меняется.
Что в итоге: новые правила покупок на Wildberries и Ozon
С мая 2026 года маркетплейсы превратились из «барахолок с доставкой» в платформы с жёстким контролем оборота. Плюсы для покупателей: меньше подделок, выше безопасность лекарств и БАДов, контрафактная техника отсеивается автоматически. Минусы: привычные товары исчезают из продажи, некоторые заказы блокируются, а за низкий процент выкупа придётся расплачиваться отключением постоплаты.
Рецептурные лекарства, мощная оптика, профессиональная химия и нелицензированные БАДы больше не купить на маркетплейсах. Смартфоны и ноутбуки теперь проверяются через госреестр товарных знаков. Продавцы без лицензий и сертификатов уходят с площадок. Покупателям остаётся привыкать к новым правилам или возвращаться в офлайн-магазины за тем, что раньше заказывали в два клика.
Источник: Дзен канал
