Обстановка в Сочи в июле 2026 года не похожа на то, что обычно происходит на курорте в разгар пляжного сезона. Улицы опустели. Особенно заметно это в соседнем Сириусе.
Заявления властей о том, что туристов много, контрастируют с реальной обстановкой. Людей нет. Страдают все: отельеры, рестораторы, транспорт, бизнес в смежных отраслях.
Довольны только те сочинцы, чей заработок не привязан к приезжим. Очереди на заправках поменьше, чем обычно в июле. Да и пробок почти нет.
"Кого кормить, если нет людей?"
Так много пустующих помещений без арендаторов в разгар сезона в Сочи ещё не было. Даже те кафе и рестораны, которые работали десятки лет, закрываются или перепрофилируются в столовые с более низким ценником.
Жительница Сириуса Анна Жигалова рассказала, что искала место для семейного банкета, но не нашла:
«На набережной всё сносят, да ещё и в разгар сезона. Хорошее было кафе "Портофино" — теперь столовая. Ещё одно кафе "Две пальмы" — тоже. Люди выживают, но, скорее всего, не выживут. Даже в столовых нет никого».
Владелец одного из кафе в Сириусе Геворг говорит, что многие даже не открылись в этом сезоне. А те, кто открылся, работают в минус:
«Да у нас же катастрофа. Цены на продукты увеличиваются ежедневно, мы не можем так часто поднимать стоимость блюд. К нам и так никто толком не ходит. Персонала по минимуму в этом году, работаем семьёй. Вечером у нас всегда скидки. Но кого кормить, если нет людей? Если раньше мы и в зимний период работали, то сейчас, скорее всего, закроемся уже в конце августа».
65% в среднем по курорту
Всё замечательно только в отчётах чиновников. По данным администрации Сочи, в начале июля заполняемость отелей составила 76%. У отельеров другие цифры — средняя загрузка объектов сейчас 65%. И это на 15% меньше, чем в прошлом году.
Ключевое здесь — "в среднем". Потому что одни отели вовремя сориентировались и продали номера на лето по сниженной цене. У них забронировано 80% фонда. Другие оставили цены на прежнем уровне — и теперь у них нет клиентов.
Пустуют и некоторые из самых дешёвых объектов размещения. Гостевые дома в низком ценовом сегменте, у которых раньше не было отбоя от постояльцев, теперь стоят пустыми.
"Фактически мы стали хостелом"
Владелица гостевого дома в Сириусе Людмила Белякова рассказала, как бизнес пытается выжить:
«У меня сейчас реальных отдыхающих два номера. Остальные — работники крупных отелей, которым работодатель платит за проживание. Фактически мы стали хостелом. И снизили цены до минимума, чтобы хоть как-то заполнить наш гостевой дом. Стонут все вокруг. Броней новых нет уже месяц. Вот как забронировали в начале июня, так эти брони на июль и август висят».
По словам Людмилы, такого не было даже в ковид. Выручка в 2026-м, видимо, едва покроет расходы на коммунальные услуги.
"В начале июля вообще не было бронирований"
Туротрасль в этом году лихорадит на всём черноморском побережье. В конце июня — первых числах июля в Сочи резко подскочило количество бронирований на фоне топливного кризиса в Крыму. Люди искали, куда поехать прямо сейчас. Но эта волна оказалась очень короткой.
Генеральный директор «Росюгкурорта» Валерий Сычев рассказал, что ситуация на туристическом рынке сейчас меняется стремительно:
«Часть людей перетекла в Сочи, но это касается не частников, а именно корпоративных заказчиков. У кого целевые программы были свёрстаны и им нужно было что-то решать — перебрасывать. Это касается в основном августа, может быть, по сентябрю прибавится потом. Раньше по сентябрю практически не было, или они были очень незначительные. Сейчас этот бензиновый кризис добрался до нас. И у нас в начале июля вообще не было бронирований. Как выключатель — бах».
«У нас за весь период нашей деятельности никогда такого не было, даже в ковид. А тут просто тишина — вакуум», — повторяет эксперт.
Новых броней нет, аннуляций тоже. Наступил полный штиль. Россияне массово выбирают заграничные направления, где нет проблем с аэропортами и бензином, стабильна связь, адекватны цены.
"Мы в начале зарождения курортного шторма"
Что же дальше? Крупный бизнес в Сочи останется. А частникам нужно либо очень сильно снижать цены, либо закрываться.
По мнению Валерия Сычева, единственным способом привлечь туриста остаётся снижение цен. Это можно было бы реализовать через программы кэшбека, но с другими условиями.
Но отельеры медленные. Они не видят перспективу. У них нет понимания глубины кризиса. Поэтому снижения цен ждать не стоит.
Спасти Сочи может государство. Если оно создаст компанию-туроператора с очень дешёвой перевозкой и размещением туристов. Сычев приводит в пример времена Олимпиады, когда установили цены во всех отелях, и никто не пикнул. Но эксперт оговаривается: не знает, возможно ли это сейчас. И надо ли это государству.
«Что касается рыночных механизмов, то ситуация будет развиваться в сторону коррекции рынка, но очень медленно. И по сути дела, мы прошляпим следующий год, который будет повторять текущий. Так что мы сейчас в начале зарождения курортного шторма. Впереди сложные времена. По идее, многим надо в октябре закрываться, а то и в сентябре», — считает Валерий Сычев.
Что в итоге
Сочи — главный курорт страны — оказался на грани коллапса. Отели пустуют, рестораны закрываются, бизнес умирает. Туристы уехали за границу или вообще отказались от отпусков.
Причина — топливный кризис, который сделал поездку на юг слишком сложной и дорогой. Цены на бензин взлетели, заправки пустеют, логистика рушится. И люди просто не могут добраться до моря.
Власти говорят, что всё хорошо. Но цифры говорят об обратном. Заполняемость отелей упала на 15%. В некоторых гостевых домах — на 80%. Рестораны работают в минус. Кафе закрываются.
Никто не знает, когда это закончится. И закончится ли вообще. Пока что туристический бизнес на юге входит в шторм. И, похоже, этот шторм только начинается.
